蚌埠發(fā)布客戶端訊 （融媒體首席記者 陳瑤/文  陳昂/圖） 腳踏風(fēng)火輪，手持火尖槍，哪吒大鬧東海的故事家喻戶曉。如今，《哪吒之魔童鬧海》電影的熱映再次激活了廣大觀眾的文化記憶，也讓蚌埠市固鎮(zhèn)縣劉集鎮(zhèn)九灣村陳塘關(guān)的蛇年新春格外熱鬧。

明成化《中都志》等史料研究發(fā)現(xiàn)：固鎮(zhèn)縣劉集鎮(zhèn)的九灣應(yīng)是哪吒鬧海原型地，換句話說，這里是“哪吒的家”。

哪吒火了，蚌埠住了。作為“哪吒鬧海”傳說的發(fā)源地，蚌埠繼2023年熱播劇《長月燼明》帶熱城市文旅之后，又降臨一波神來的機(jī)遇。

如何把哪吒潑天的“能量包”轉(zhuǎn)化成蚌埠文旅長紅的“大禮包”？

為皖C文旅賦能的混天綾、風(fēng)火輪、乾坤圈在哪兒？

這似乎又給蚌埠這座幸運(yùn)之城出了一道可能讓幸福產(chǎn)業(yè)“脫胎換骨”的新命題。

無論是“脫胎換骨”的換擋升級，還是“逆天改命”的涅槃重生，既要有神機(jī)，也要有妙算，更要有實(shí)干。

能量包→文創(chuàng)包

尋找頂層設(shè)計的“混天綾”

劉集鎮(zhèn)是蚌埠市固鎮(zhèn)縣的東大門，這里被認(rèn)為是神話故事“哪吒鬧海”的原型創(chuàng)作地。劉集鎮(zhèn)九灣村，不僅有“九灣哪吒鬧海展覽館”、哪吒文化廣場、哪吒廟、哪吒雕像等建筑，幾乎家家戶戶的外墻上都繪有精美的“哪吒鬧海”墻畫。

《哪吒之魔童鬧海》書寫了新的影史傳奇，也激發(fā)了人們實(shí)地探訪的熱情。最近的九灣村，熱鬧非凡，慕名而來的游客絡(luò)繹不絕。

其實(shí)從2019年，《哪吒之魔童降世》上映時，蚌埠已經(jīng)察覺到，可以借助影視作品打響“哪吒鬧海”的文化符號，迅速占領(lǐng)公眾視野。這不僅僅是“給哪吒一個家”的概念，更是探索如何讓地方文旅活進(jìn)神話故事里，讓神話故事活化進(jìn)人間的煙火里。

現(xiàn)在來蚌埠，到固鎮(zhèn)，游九灣，去哪吒的出生地“陳塘關(guān)”可以聆聽白發(fā)老者訴說代代相傳哪吒懲治惡龍的治水故事，聆聽非遺琴書中歌唱哪吒英勇戰(zhàn)斗的曲目；去澮河南的“降龍湖”可以目睹哪吒與青、白二龍鏖戰(zhàn)的場景，去哪吒鬧海非遺項(xiàng)目陳列處可以眼觀三頭六臂、威武神勇的哪吒像以及與哪吒有關(guān)的各種手辦、文創(chuàng)產(chǎn)品也豐富多彩。

習(xí)近平總書記說：“把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”。

文化輸出需要在頂層設(shè)計中融合更多的價值觀、文化與理念，通過全球化的IP矩陣，去進(jìn)一步塑造、培育和傳播。

以文塑旅、以旅彰文，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要站更高層面、謀更大格局、求更好體驗(yàn)，不斷探索創(chuàng)新文旅融合模式。

如果說，九灣村猶如一個圍繞哪吒打造的“神話敘事型小宇宙”，那蚌埠因其擁有悠久豐厚的歷史文化資源，已經(jīng)具備構(gòu)建一個虛實(shí)相映、古今對照的文旅發(fā)展生態(tài)體系。沉淀了7300年的雙墩文化在淮水之畔熠熠生輝；禹會村遺址留下“禹會諸侯”“三過家門而不入”的動人傳說；楚漢相爭、決戰(zhàn)垓下，奠定大漢文化輝煌根基。

打上蚌埠烙印的哪吒鬧海、大禹治水、霸王別姬等文化元素，雖然分別有各自的滋生土壤和歷史文化背景，如果固鎮(zhèn)陳塘關(guān)文旅敘事的核心可以構(gòu)建成“封神演義-上古神話-楚漢爭霸”，那蚌埠串聯(lián)起淮河文化、大禹文化、楚漢文化等的敘事結(jié)構(gòu)則更為宏大可承。

能量包→流量包

尋找“破次元”的“風(fēng)火輪”

流量經(jīng)濟(jì)時代，城市營銷早已進(jìn)入“秒速反應(yīng)”模式。

蚌埠面對“哪吒故里”這個超級IP，在市委宣傳部的指導(dǎo)下，官媒、自媒體和地方文旅部門沒有用傳統(tǒng)思維“等風(fēng)來”，而是讓《哪吒爆火，蚌埠藏不住了》《歡迎大家來蚌埠打卡哪吒出生地“陳塘關(guān)”》等內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上形成了裂變式傳播效應(yīng)。

社交媒體上，年輕人自發(fā)創(chuàng)作的哪吒主題漫畫點(diǎn)贊破萬，“陳塘關(guān)打卡攻略”在旅游論壇持續(xù)發(fā)酵。

《哪吒之魔童鬧海》上映短短幾天，蚌埠結(jié)合劉集鎮(zhèn)的地理特色，將當(dāng)?shù)氐乃颉R會、民俗等融入“哪吒鬧海”的情節(jié)中，打造出一條完備的旅游線路。從影視劇中走出來的“哪吒廟”，水域“鬧海”的場景，都成為了游客的沉浸式體驗(yàn)區(qū)域。

影視劇中的經(jīng)典場景被復(fù)刻，那些讓觀眾記憶猶新的片段走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。走進(jìn)春天里的九灣村，成為春節(jié)期間的網(wǎng)紅景點(diǎn)，周邊游客來“打卡”，拉動了當(dāng)?shù)叵M(fèi)，帶動周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

這一套行云流水的操作，不可能在朝夕之間完成，這是久久為功后的水到渠成，是蚌埠為了“蹭”這個熱點(diǎn)，多年的篤志沉潛、深耕蓄能。

但蚌埠人還不滿足，做大做強(qiáng)“破次元”需要更大、更久的流量包。

如何運(yùn)用“黑科技”在虛實(shí)融合場景革命整狠活？有網(wǎng)友發(fā)帖建議，趕快開發(fā)線上入口—“陳塘關(guān)元宇宙”，游客就可通過AR眼鏡在現(xiàn)實(shí)景觀中觸發(fā)虛擬劇情任務(wù)，積累積分兌換限量版NFT數(shù)字藏品。還有市民建言獻(xiàn)策：運(yùn)用AI生成式設(shè)計重構(gòu)非遺，如將花鼓燈、泗州戲與電音融合，打造“賽博哪吒”虛擬偶像歌舞會。

如何可開展內(nèi)容生產(chǎn)，共創(chuàng)IP生態(tài)？有學(xué)者建議，盡快設(shè)立“哪吒文化創(chuàng)投基金”，扶持本土漫畫家創(chuàng)作《新封神·九灣志》系列漫畫，開發(fā)手游《陳塘關(guān)秘境》。

如何建構(gòu)哪吒的事件型營銷矩陣？有人這樣留言：孵化“混天綾工坊”、舉辦“風(fēng)火輪科技展”等子IP集群；舉辦全球首個“神話電競賽”，開發(fā)《封神戰(zhàn)場》MOBA游戲，年度總決賽就落地蚌埠固鎮(zhèn)。一些社會研學(xué)機(jī)構(gòu)則建議，發(fā)起“重走哪吒覺醒之路”研學(xué)項(xiàng)目，沿淮河串聯(lián)河南、江蘇、四川等地的神話遺址，形成文化廊道。

可謂是，官方與民間互相“捧場”，網(wǎng)上和線下同頻共振，破壁效應(yīng)呼之欲出，希望“大珠小珠落玉盤”。

能量包→留量包

尋找“鎖住人心”的“乾坤圈”

哪吒鬧海，鬧的是陳規(guī)陋習(xí)，破的是發(fā)展困境。文旅的發(fā)展，也要有這種敢于“鬧騰”的決心和氣魄，鬧就鬧出個熱鬧勁。

如何讓“流量”變“留量”進(jìn)而轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“能量”？這早已是各地市包括蚌埠奮力書寫的必答題。

從一座老牌工業(yè)城市，華麗轉(zhuǎn)身成為文旅標(biāo)兵城市，蚌埠近年來通過馳而不息的作為美好了城市形象，放大了幸福產(chǎn)業(yè)的聲量。

連續(xù)兩年的蚌埠市文化旅游美食季活動猶如一張“邀請函”，吸引了全國全網(wǎng)關(guān)注的目光，也搭建了蚌埠深度對接長三角等發(fā)達(dá)地區(qū)的紐帶和橋梁。

“網(wǎng)紅城市”的流量正轉(zhuǎn)化為“留量”，為蚌埠的經(jīng)濟(jì)社會和文化發(fā)展蓄能造勢、錦上添花。

當(dāng)下，能否借哪吒帶來的“流量”打造“中國神話發(fā)源地文旅新坐標(biāo)”，對蚌埠也許是一次“另類”嘗試，但卻是新的視角和機(jī)遇。

通過與哪吒IP結(jié)合，讓神話發(fā)源地以更加生動、直觀的方式呈現(xiàn)在公眾面前，增強(qiáng)了其吸引力和認(rèn)知度，體現(xiàn)了跨界思維和敢于打破常規(guī)、整合多方資源的創(chuàng)新精神。

文旅融合不是文化和旅游的簡單組合，更像操練“盤絲大法”，要緊密地把文化的底蘊(yùn)、旅游的體驗(yàn)、人文的情懷編織成一個有機(jī)整體。

縱觀國內(nèi)其他一些地市文旅發(fā)展新打法，值得借鑒。

像洛陽文旅不斷打造文旅新業(yè)態(tài)與消費(fèi)新場景，利用科技和文化傳承等各種巧設(shè)“古今對話”，將洛邑古城、龍門石窟等景區(qū)由靜態(tài)歷史轉(zhuǎn)化為動態(tài)體驗(yàn)，較好詮釋了“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過程”的時代命題。

像大同文旅通過“活化”創(chuàng)新實(shí)踐讓歷史遺產(chǎn)“開口說話”，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可感可觸可傳播的文化資源，讓古老文化跨越時空，融入現(xiàn)代生活。

“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動端傳播”，已然成為各地文旅謀求高質(zhì)量發(fā)展的基本邏輯。

圍繞哪吒IP重塑文旅供應(yīng)鏈，打造文化新地標(biāo)，留給蚌埠文旅大展身手的空間“通天入海”“穿古越今”。

哪吒說：“我命由我不由天！” 蚌埠的答題思路和實(shí)戰(zhàn)成效，正是藏在每一次文化創(chuàng)意、每一場流量戰(zhàn)役、每一寸場景沉浸、每一位游客體驗(yàn)中。